各位如果常看電視的話(特別是ESPN之類的體育台)，一定會發現一個創意十足的廣告：Adidas的"Impossible is Nothing"。
還記得一開始看到的是兩個版本：一個是羅那迪諾在五人制足球場和小朋友玩足球的短片，配上一句：「當你還小的時候，一切都很簡單」藉由和小孩玩足球顯出了巴西大將羅那迪諾的童心。另一個，則是兩個男孩在街頭(像是拉丁美洲城市的郊區，性質類似哆啦A夢裡孩子們的聚會所：空地)的艷陽下對陣，一開始看不出什麼頭緒；接下來，兩個小孩開始輪流喊出足球員名字：
席丹(Zidane)！
卡卡(Kaka)！
貝克漢(Beckham)！
...
被召喚的球員就一一出現，很快地兩邊便壁壘分明。而男孩就成了教練，吩咐球員進攻的戰術策略。於是一場奇異的球賽就此開打，球場是住宅群後的空地，但參賽者卻是各國家隊最具盛名的明星。
(第二個版本後來繼續延伸，成為了目前正在廣告時段播送的版本。)
頭一次看到這兩支廣告，心裡就想：哇靠！Adidas這兩支一拍下來，不知道砸了多少的銀子？重金聘明星球員也就算了，廣告裡面卻沒有去刻意宣傳產品；要不是最後Adidas的商標隨著"Impossible is Nothing"的標語出現，我還以為這是FIFA World Cup 2006的宣傳廣告！
而Adidas拍這兩支廣告的真正用意是什麼？難道只是為了宣傳他們的理念："Impossible is Nothing"(沒有不可能)嗎？
現在，讓我們來想一想：當你看完這支廣告，第一個感覺是什麼(廣告在行銷理念上的運用，首重於廣告當下消費者的感受)？充滿創意、活力、國際正掀起的世足風，還有"Impossible is Nothing"的積極精神；這麼多具有正向意義的象徵，就為這個廣告打造出名聲，也讓大眾再次記起了，在那個"Impossible is Nothing"標語上方的Adidas商標。
兩個禮拜後、三個禮拜後，甚至兩個月後、三個月後；廣告中的產品可能已經退了流行，然而Adidas在廣告中塑造的形象，我相信，是一個企業用大把鈔票從明星球員身上換到的；這是最精確的如意算盤。
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